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儿童游乐设施拉动夏季消费 商场变身“亲子乐园”

来源:东方圣城网

作者:

2017-07-25 15:30:07

东方圣城网讯(记者 满广宇)面对持续的高温天气,人们更愿意待在游泳池里嬉戏打水仗,或待在室内享受着空调带来的丝丝凉意。正值暑假期间,一家人想出门娱乐却又难耐高温,商场反倒成了吸引人的好去处。除了餐饮、购物,城区部分商场纷纷推出暑期室内乐园,受到不少消费者的喜爱。

亲子体验成重要卖点

暑假期间,不少家长选择把孩子带到集购物、餐厅、娱乐为一体的商场。越来越多的商场将游乐设施、亲子活动带进来,争抢暑期消费市场的“蛋糕”。而儿童亲子业态,也已成为商场的“吸粉”利器,聚集的人气也拉动了销售的增长。

近日,记者在采访多家商场时发现,暑期游乐设施的更新为商场带来了不少人气,而商场方面更是加强了对亲子娱乐活动的投入力度。例如,太白东路某商场内打造了儿童主体乐园,乐园中布置了海洋球、滑梯等各种游乐设施,无论大人、小孩都可以在其中纵情嬉戏;而在电玩区记者看到七八岁的小孩,还有20岁左右的年轻人都在通过换币玩各种游戏。“一到暑假就不知道该带孩子上哪玩,没想到商城解决了这个烦恼。而且这些娱乐设施的收费都不贵,一般一个小时、两人最多几十元钱,而小朋友可以在这里打发一下午的时间,我觉得挺划算的。”金宇路某商场内一位家长告诉记者。同时,商场的工作人员表示,现在的年轻父母逛商场不再只是购物,他们更注重娱乐体验和家庭体验,亲子消费一家人都能玩,正好迎合了他们的需求。夏天商场有空调,环境舒适,再加上游乐配套设施到位,很多家长都喜欢带孩子来商场逛。

游乐设施成盈利好帮手

“其实夏季是传统的淡季,天气太热大家懒得出门购物逛街,仅靠传统商品打折促销也难以吸引客流。但增加了亲子类体验式娱乐项目后,这些娱乐设施变成了商场吸引客流的‘好帮手’,间接拉动了淡季的消费。”金宇路某商场负责人说,随着家长和孩子们对于商场室内游乐场的要求越来越高,很多有条件的商场都在对室内游乐场进行升级,场地上、设备上都不断丰富。甚至不少大型商场、购物中心专门划出大面积的场地来经营室内游乐场,当然同时也开始收费。“如今,商场室内游乐场已不再是提供照看孩子服务的区域,而是儿童消费的经营场所。商场不仅仅是从游乐场上赚钱,而是来带动整个商场的人气,拉动消费。”太白路某商场工作人员表示,一些前来游玩的家长本来没有购物计划,只是带着孩子到商场室内游乐场来玩,但在商场内转一圈看到喜欢的或是便宜的商品也会买下来。同时,商场的餐饮行业也因此人气高涨。

业内人士表示,儿童乐园目的是吸引客流,用体验式消费,是传统百货商场对抗电商的有力招数。虽然很难用数据统计儿童乐园对整个商场、购物中心的具体贡献,但儿童乐园的“1(小朋友)+2(家长)或者2(小朋友)+4(家长)”的效应为商场带来人流、拉动消费的能力毋庸置疑,特别是对于一些定位家庭目标消费群的购物中心而言。

[责任编辑:杨凡、李晓]

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