线上电商年中促销开战 线下商家不甘示弱

济宁市区内某实体商家通过各种促销手段招揽顾客。

近年来，“双11”、“6·18”等网络购物节，正成为众多电商和零售平台提升销售成绩的“黄金节日”。近日，由某电商平台最早主导的电商年度中期大促再度火爆上演，各大电商平台纷纷推出促销红包、预售、满减等活动，吸引消费者。同时，许多线下商家也不甘示弱，纷纷推出年内最低折扣。

优惠幅度加大，部分品牌商品半价来袭

昨日，记者登录各大电商平台发现，几乎所有的电商平台都打着“年中大促”的招牌加入电商销售“战局”，半价销售俨然成了全网促销的热词。同时，记者注意到今年的电商年中大促中，不少品牌商品直接推出半价活动，明显带动了商品的销量。

“今年线上年中大促的活动期有所延长，不少品牌商品自6月1日就进入优惠阶段。由于优惠的幅度较大，活动期间的日销售额还是相当可观的。”昨日，城区某品牌化妆品网络官方旗舰店的负责人朱先生告诉记者，由于部分商品于6月份进入预售阶段，消费者缴纳定金后到6月18日当天付全尾款方可享受优惠，因此6月18日当天的销售额会明显较高，“仅看预售商品的销售情况，虽然达不到双11当天的销售额，但对于没有集中促销时机的第二季度来说，这次年中大促的销售情况还是非常不错的。”朱先生说。

“往年，我们品牌的商品仅在双11时会推出线上线下统一折扣的活动。今年的年中大促，线上线下又再次同步参与，消费者可自选购买渠道。”城区太白路一商超内某品牌服装的销售人员告诉记者，今年年中促销期间，消费者到他们品牌的实体店购买商品，可享受到和线上旗舰店同样的优惠力度。正在店内选购的市民孙女士说：“价格便宜了，肯定是实体商场买得更放心。”各种优惠加上品牌、商场加赠，算下来和线上的价格基本一致，相当于5折左右。虽然现在线上购买十分便捷，但如果时间充裕，她还是比较享受线下购买这种体验式消费。

诱人价格下，商品质量成为关注点

在以往的电商平台促销活动中，一些电商平台的促销“套路”很多。用券规则让人眼花缭乱，网友曾吐槽“比奥数还难！”有的因促销降低商品质量，借机以次充好，以假充真；有的先涨价再打折；有的通过虚构交易、成交量或者虚假用户评价等虚抬商品信誉……种种“套路”让消费者对电商促销节的兴趣大减。虽然近些年网络购物节的热度一直很高，但历经多次电商促销之后，消费者已变得成熟，对电商促销也有了新期盼：多些创新，少些“套路”。

对于这次电商年中大促，不少“剁手党”发现，品牌商品的降价幅度还是很明显的。“我有几件品牌商品一直在购物车中放着没舍得买，之前差不多半年的时间也没出现降价，没想到这次年中大促反而出现价格下调了。”喜欢网购的市民王女士告诉记者，为保证商品质量，她习惯性地选择在官方旗舰店购买商品，这次年中大促，不少品牌商品给出了5至7折的优惠，能比日常购买省不少钱。同时，王女士告诉记者，相对于普通电商，官方销售平台商品的质量、服务更好一些。像此次年中大促，参与到促销活动中的多是官方网店，这也是品牌商家积极从价格战转向品质战的一种方式。

此外，多位受访者也表达了相同的观点。在他们看来，网络促销活动中，虽然很多商品的价格确实诱人，但在网络电商发展常态化的情况下，除了便宜的商品，品质、服务等逐渐成为消费者关注的重点。对此，有业内人士说，现在的消费者越来越熟悉网购，对品质要求明显提高。目前消费者参与度较高的购物节很大程度上是靠电商砸钱，电商的压力比以前大。在这种情况下，商品品质不好会致使商家快速流失客户资源，所以商家自己也会非常重视。

多读一点

网购消费防入“坑”

●注意电商的筛选。如今网络交易平台繁多，消费者要尽量选择大型、成熟的平台及信誉度较高的卖家，并在购物前多关注网店的信誉级别和其他消费者的交易评价。

●注意付款的安全，不要点击卖家通过QQ、旺旺等发送的付款链接，也不要轻信卖家要求扫二维码进行付款等行为，以防进入钓鱼网站。

●注意退货的范围，七日无理由退货虽然适用于大部分的网络购买商品，但有一些却是不能退的，建议消费者注意。同时，注意证据的保留，消费者在购买商品的同时，不要忘了索要发票或收据

[责任编辑：徐琳琳、王麒麟]

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