【新华社特别关注】孔夫子邻家的“淘宝村民”

３４岁的篆刻师孔令佳是孔子第７６代后裔，也是一名“淘宝村民”。

中国的网络购物狂欢节“双11”来临前，孔子故里山东曲阜林前社区的孔府印阁内，孔令佳和其他篆刻师们十分忙碌，他们的篆刻作品目前通过电商平台源源不断地售往海内外。

在１０月底经阿里研究院认证的最新一批淘宝村中，林前社区成为曲阜首个淘宝村。

林前社区距孔府、孔庙不远，紧邻孔家家族墓地孔林。和其他淘宝村明显不同，因受儒学浸染，这个手工艺专业村充满文化气息。

５１岁的社区居委会书记孔祥龙说，村民们普遍是从事木雕、篆刻、汉服等传统手艺的民间艺人，尤以篆刻技艺最为出众，几乎家家户户都会篆刻印章。

“国内的丹东石、寿山石、青海石，国外的老挝石、印度红石、俄罗斯白石等，我都雕刻过。”孔令佳说话时低着头，一手用刻刀在尼山石上刻画，另一只手的拇指迅速拂去刻掉的石粉。

“‘印者，信也’。中国印章篆刻有两千多年历史，被视为诚信凭证，承载着深厚的文化内涵，后来逐渐演变为有收藏价值的艺术品。”孔令佳说。

孔府印阁是当地规模最大、成立最早的网络电商。通过淘宝、天猫、京东等电商平台，日均成交网络订单６０００多单、全年可销售４００多万枚印章，目前已有１００多名手工艺人加入孔府印阁，预计今年成交额将超２亿元。

“去年‘双11’当天销售１万单，今年海内外订单有望突破５万单。”总经理张凯自２００７年从父亲手中接管孔府印阁后开设网店，从最初每天只有个位数订单，发展为如今中国最大的金石篆刻加工和交易基地之一。

张凯说，世界各地的篆刻石料来到孔子故里，经过加工、雕琢变身印章后，不仅通过网络销往国内各地，还深受日本、韩国、新加坡等国外消费者的喜爱。

孔令佳手头上雕刻的尼山石，来自孔子出生地曲阜尼山周边。“谁能想象，千百年来这些曾经无人问津的石材，经过精雕细琢后借助互联网会成为‘网红’产品。”他说。

除了印章，林前社区居民们制作的汉服、木雕工艺品、书法字画等传统文化产品也大量“触网”，受到消费者欢迎。

与专心打造网店１１年的张凯不同，在孔林前神道两侧的店铺中，经营“儒琢堂”的杜庆收去年才开设网店，目前汉服、木雕工艺品等年销售额有２０多万元。他说，网店的一大作用是“风向标”，能更好地了解市场需求。

杜庆收表示，他的客户以国内为主，也有印尼、韩国乃至埃及的。“互联网和物流降低了交易成本，销售地域越来越广。”他说，近些年木雕产品比较受欢迎，尤其是用楷木手工雕刻的孔子像、九如意等，线上线下都有着不错的销量。

３７岁的赵宏伟是“明赟轩”的老板，他的网店主营字画和刻章，目前与６位书法家、２位画家和７位篆刻师傅合作，其中多位是孔氏族人。“客户在网上下单，说明要什么作品、多大尺寸，我们接单后分配给相应的师傅制作。”他说。

不过，当地的篆刻、木雕等传统手工艺也曾有过无序竞争的烦恼。孔祥龙说，上世纪９０年代，孔林内外有３００多户经营手工艺品的个体户，“支个摊位就叫卖，小本经营、恶性竞争、收入低”。

２００６年，曲阜集中整顿了“三孔”景区周边的各类小摊位。孔祥龙说，整顿过后，林前社区在２００７年初开始有部分青年人在淘宝网开店。

经过１０多年发展，林前社区如今有各类网店５００余家、从业人员１３００余人，初步形成以文化旅游创意产品为特色的“互联网＋文化”产业集群。

首个淘宝村的崛起，让孔子故里看到了互联网经济的巨大潜力。据曲阜市商务局工作人员杨扬介绍，今年３月，曲阜市政府与阿里巴巴合作，引入天猫优品项目，截至目前已设立村级服务网点３０家、从业者人均增收３０００元以上。

做篆刻２０多年，孔令佳如今开始尝试“新事物”：网上视频直播篆刻课程，向网友传播石料、书法、篆刻技法等知识。

“希望这些直播能传播得更广，将来能有海外网友看到、喜欢上中国传统文化。”他说。（参与采写记者：兰恭来）

[责任编辑：徐琳琳、王麒麟]

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