近悦远来 为啥都爱来济宁？

今年“五一”假期期间，济宁市文旅消费市场火爆。在业内人看来，“五一”假期一直以来都是旅游业的一个重要节点，也是当年旅游行情的一个风向标。据数据显示，4月29日至5月3日，全市22家旅游监测重点景区共接待游客138.02万人次，同比增长473.76%；营业收入5671.58万元，同比增长1545.43%。这些数据，是“文旅热”强势回归的最好证明。

济宁有什么魅力，吸引游客络绎不绝？济宁素以“孔孟之乡、运河之都”而名扬天下，是儒家文化的发祥地和中华文明的重要发祥地。为用好这些极其丰富的文化旅游资源，近年来,济宁市精耕中华优秀传统文化，文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、研学知识游等新业态竞相“出圈”。同时，聚焦创建优秀传统文化“两创”先行示范区，打造中华优秀传统文化“两创”新标杆，推动优秀传统文化研究阐发“登峰”与推广普及“落地”并重。从中国(曲阜)国际孔子文化节、尼山世界文明论坛到孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境“新三孔”精彩亮相；从运河记忆、环西北里、麷街市集，夜经济一片繁华到全国文明城市、国际湿地城市……这些优秀传统文化与文化“两创”新标杆在孔孟大地落地生根，济宁的“新标签”也正吸引着世人的脚步与目光。

景区火热出圈，释放澎湃活力

为抓住风口，让更多“济宁IP”出圈，新年伊始，“流浪地球济宁元素” “刘德华学济宁话拜年”“济宁脱口秀演员徐志胜首登春晚”等诸多热搜词条、短视频，刷爆了济宁人的朋友圈。

随着短视频的助力“出圈”，更多的人认识了济宁。“我们是看‘流浪地球2’电影里面有很多济宁元素，所以‘五一’假期选择来这里游玩。”来自宁夏的游客靳忠豪说，他和家人打卡了三孔景区，不仅感受到了宏大庄严的古典建筑之美，还体验到垂范千载的气概。

“网红城市”之所以火出圈，与其拥有自带流量的人文地标和娱乐休闲元素相关之外，更与城市自身的主动作为密不可分。

“五一”期间，夜幕下的尼山圣境灯火辉煌，两千多年前，孔子曾在此临川慨叹一声“逝者如斯夫，不舍昼夜”，声震长河。如今，这里烟花璀璨、歌舞悠扬、水幕婀娜，现场热闹非凡。“景区活动很丰富，氛围唯美诗意，尤其是非遗文化活动，既有趣味又有文化味，充分展示了优秀传统文化的魅力。”来自济南的游客刘女士说。

假期期间，曲阜市推出的“尼山夜游”“博物馆游”等新业态、新场景表现抢眼。尼山圣境景区在汉服游园、文化体验、天下归仁灯光秀和《金声玉振》演出等常规活动基础上推出了 “超级烟火秀”，百架震撼级无人机编队，以恢弘气势翱翔在尼山夜空，运用声、光、电、水、音等多重高科技手段，吸引了众多游客打卡留念。

如今，“老三孔”焕发新生机，“新三孔”绽放新魅力，一“老”一“新”，承前启后，借演艺、创意、科技之风，推动儒家礼乐文化传播、促进中华传统文化传承，“珠联璧合”开启曲阜文化发展新气象。

在“五一”假期前期，济宁市举办的2023济宁市“黄河大集”春游季启动仪式上，发布了济宁市“五一”期间重点文化旅游活动，并推介了走近千年孔子——东方圣地拜谒之旅等9大主题线路。邀请金牌导游主播到济宁市重点景区宣传拍摄，利用金牌导游主播们的网络影响力和新媒体宣传渠道，向广大网友、粉丝推介宣传济宁市的旅游线路、历史文化、自然风景、手工非遗等文化旅游资源，持续增加文化济宁的网络曝光率和影响力。广大的乡村旅游工作者通过云平台促销包装了很有地方特色和地方色彩的农产品，产生了巨大的消费效益。各景区通过各大直播平台开启现场直播，通过“边游边解说”的方式带领游客“云游”，这些颇有新意的尝试，赢得了不少游客的好评，掀起了宣传推广新热潮，全面打响了济宁文旅品牌。

“文化+美食”双剑合璧 不止是旅游纪念品

在曲阜市鲁城街道龙虎社区的“仁义胡同”，孔夫子化身“萌夫子”，在粉刷一新的红墙上讲《论语》，不时有慕名来打卡的人们，跟在“萌夫子”的后面，弯腰背手，模仿着圣人模样；3D效果的“悍娇虎”，在老墙上活灵活现；斑驳墙壁上的“大梁”自行车、老冰棍，把游客瞬间代入到上世纪八九十年代的童年回忆中……如今，传承着文化、承载着乡愁、诉说着历史的龙虎社区已成为远近闻名的网红打卡地，“五一”假期期间，吸引了不少游客。

“萌萌的孔夫子太可爱了，我们买了许多Q版夫子像文创产品，准备带回家送给亲朋好友。”刚逛完仁义胡同的游客杜丰丰告诉记者，曲阜的文创产品很有文化故事，希望通过把文创产品带回家将旅游乐趣分享给亲朋好友。

在孔庙东墙外，阙里街内竹简、戒尺、煎饼是这条街卖得最多的产品。曾经很多游客在三孔游玩后，带什么伴手礼回家成了“老大难”的问题。随着人们物质生活水平的不断提高，游客对旅游的需求除了享受游玩的乐趣外，还对景区的文化内涵与文化体验提出了更高的要求。

面对创意、质量、运营等诸多问题，旅游文创产品如何才能火出圈，让人们爱不释手？为此，曲阜三孔景区通过成立创新研发工作室、打造传统文化演艺项目等多种举措，不断推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

近年来，全国各地兴起一股“把景点吃进嘴里”的风潮，以景点或文化元素为原型，在立体造型的雪糕中融入特色创意。由此，三孔景区新推出了文创雪糕，与历史建筑造型融合，推出造型精美，味道纯正的雪糕，将文化与美食完美结合。

“这款棒棒糖文创产品真是太棒了，孩子可以边吃边听《论语》，包装也很有特色，用的是孔子动漫形象，孩子一眼就看上了。”近日，在三孔景区带孩子游玩的张先生说。“论语棒棒糖”是三孔景区“创新研发工作室”推出的新型文创产品，运用技术手段让游客可以边吃棒棒糖边学《论语》。

据了解，为更好推动儒家礼乐文化传播传承，景区组建了一支专业化、规模化、特色化的祭祀演艺服务团队。这支团队深入研究孔府史料，在祭孔大典演出项目中对儒家文化中的舞蹈、乐器和礼器等进行规范呈现，先后推出晨钟暮鼓、孔庙祭孔展演等传统文化演艺项目，在游客中获得好评。

“为更好将优秀传统文化传承传播与当代人的需求结合起来，三孔景区在深入挖掘传统文化的基础上，注重参与性、体验性、趣味性，组织专业研学导师团队，打造了一批独具儒家文化特色的研学旅游产品，推出了考古游、古建筑知识课堂、‘新六艺’国学课堂以及拓片、线装书等非遗手作课堂等，受到游客喜爱。”曲阜市文旅局相关负责人说，今年“五一”期间，三孔景区不断创新文旅产品，推出了“诗礼家风亲子出游季”活动，让游客在访古、朝圣、祈福等游览中，体验非遗、文创和美食。

文旅消费券 让市民真金实银得实惠

为深入发挥叠加效应，持续激活假日旅游市场动力活力，济宁市发放“五一”假期文旅惠民消费券100万元，充分发挥市场主体作用，吸引游客购买景区门票、旅游线路、星级酒店、星级民宿、图书报刊、影视音像、数字文化、文创衍生、文艺演出等产品，助力全市文化旅游消费。

“五一”假期，游走在微山岛上可以看到，整齐的竹篱笆、木制的大门、靓丽的霓虹灯，富有渔家特色的民宿，渔家乡土气息扑面而来。“早就想带孩子来体验渔家民宿了，很幸运，我们抢到了一张文旅惠民消费券，民宿原价打折后再减钱，真是很划算。”市民高先生告诉记者，惠民消费券是看得见的真实惠。

“假期期间，我们接待了很多使用惠民消费券的游客。”微山岛一民宿相关负责人告诉记者，消费券的发放不仅给游客带来优惠，也给经营者带来了利好，通过实打实的优惠，为我们民宿带来了更多流量群体。

民宿市场的走热，与强有力的政策刺激密不可分。据了解，假期期间，为鼓励县市区和景区优化政策、提振消费，微山县每天通过“云闪付”App发放10万元消费券，对旅游景区餐饮、微山湖旅游区文创商品、微山岛精品民宿等文旅产品消费进行补贴，每日带动消费50余万元。泗水县持续开展“惠游泗水·乐购泉乡”文旅惠民消费季活动，通过“慧济生活”App发放了文旅消费优惠券5万元，图书定向券5万元，激发假日旅游市场活力带动文旅消费；泉林泉群景区推出17：30免费游景区，参与夜游活动的优惠政策，万紫千红景区首道门票“五一”优惠价38元/位。水泊梁山风景区在官方抖音平台开展优惠活动。金乡县通过“慧济生活”App发放文旅惠民消费券10万元，鱼台县在惠河湿地举办“惠游鱼台”文旅惠民消费主题活动。

同时，济宁市开展A级景区门票优惠活动。全市100家A级旅游景区中收取首道门票的景区24家，18家景区推出门票优惠活动。其中，2家景区免收首道门票，4家景区实行不低于五折的门票优惠，18家景区针对特殊群体实行半价优惠或免收门票，这其中包括针对老年人、未成年人、残疾人、现役退役军人、高层次人才等各类特殊人群的定向优惠措施。实行景区联票措施，继续推出3大主题75条线路，每条线路包含3至4条景区，如果游客参加旅行社报名，参团相关线路，联票总票价约为零售总票价的70%。三孔、水泊梁山、邹城峄山等景区推出“背《论语》免费游三孔”、本县籍居民免门票、“天下才俊免费游”等一系列优惠措施。

与此同时，新兴业态备受青睐。微山湖旅游区新增荷园风荷桥、微子文化苑路牌、荷园油纸伞等3处网红打卡点，小官村幸福里网红打卡地用1万余朵玫瑰打造8米超大型玫瑰瀑布，受到游客青睐好评。汶上县推出“梦幻莲花湖”等夜间文旅消费产品，通过创意和灯光艺术结合，依托智慧控制系统，形成景区独特景观，增加夜游乐趣，让游客沉浸其中、参与其中、感知其中。泗水鹿鸣野奢·新青年露营地、泗水阅湖·知野露营地、兖州花海彩田露营地、曲阜石门山自驾露营地等重点露营地，吸引了众多游客结伴前来。环里北里、运河记忆、康王谷花世界等网红打卡地人气高涨。

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