旅游消费“她”说了算：一份三八妇女节的报告

新华网北京3月8日电（钱春弦）春风三月初，最美半边天！继“口红经济”、“裙长理论”之后，“她经济”概念的提出，也让女性旅游市场潜力越发受到关注。随着女性用户经济实力和社会地位的日益提高，其所呈现的旺盛消费需求与消费能力正在催生多个新的经济增长点，“美丽产业”旅游首当其冲。

在三八妇女节到来时，《2017年女性用户旅游消费趋势分析报告》基于平台过去一年女性用户旅游消费情况，系统分析了当前女性用户旅游消费趋势特点。

《报告》显示，过去一年，女性用户占比为52%，是出游的主力军；移动APP对女性用户的渗透率更高，女性移动端下单比例高达85%；67%的女性客户更爱结伴出游，并且偏爱短途行程；三亚、丽江、大理和日本、泰国、印度尼西亚分别上榜女性出游国内、出境热门目的地前三甲。

旅游“她”说了算 单次旅游消费最高达63万

在现代生活中，女性对生活品质的要求逐渐提高，通过旅游来放松心情、缓解压力已经成为女性生活中不可或缺的一部分，且在旅游消费决策中，女性用户的喜好占到了“举足轻重”的地位。

调研数据显示，在团队出游和家庭出游中，多数的出行决策由女性做出，包括出游目的地、日程安排、游玩项目、消费额度等。与此同时，过去一年，女性用户占比超过“半边天”，达到52%。女性不仅是旅游决策的主导者，更扮演着重要的出行角色。

在出游数量持续上升的同时，女性用户旅游消费也很惊人。《报告》显示，过去一年，女性客户年平均出游次数超过2次，单次旅游消费最高达63万元。

00后女学生青睐自助游

从年龄段来看，70后、60后女性旅游消费更多，其次为80、90后白领女性。值得注意的是，00后女性的消费占比正在逐渐提高，出游人次比例增长至7%，成为了休闲游市场上新的经济增长点。

具体到跟团游和自助游，00后女学生更爱时间自由、行程舒适的自助游，出游人次占比17%，超过了90后。

此外，移动APP对女性客户的渗透率更高。女性用户通过移动端下单占比为85%。移动下单随时随地，更便捷、灵活是女性客户爱用移动端预订旅游产品的主要因素。

京沪女性最爱出游 热门旅游目的地三亚、日本上榜

《报告》显示，女性出游的十大客源地分别为上海、北京、南京、深圳、广州、杭州、天津、苏州、武汉、成都，基本为国内经济发达城市。旅游在一定程度上是一种消费性活动，过程中的交通、住宿、餐饮等都需要相应的开支，因此，女性客户的旅游消费行为会受到收入水平的影响，呈现出一定的地域特色。

女性通常喜欢以轻松的节奏展开旅行，因而风光旖旎的旅行圣地、可以“买买买”的购物天堂和休闲舒适的海岛游更受她们的青睐。在最受女性欢迎的热门目的地中，三亚、丽江、大理、杭州、厦门俘获了较多女性的芳心，位列国内游热门目的地榜单TOP5；日本、泰国、印度尼西亚、法国、意大利是最受女性用户追捧的热门出境游目的地国家。以日本为例，购物是大部分女性出游的重要因素之一。近几年大行其道的日本护肤品、化妆品、服饰等等都会对女性有着很大的吸引力，进而影响她们出游目的地的选择。另外，日本、泰国、印度尼西亚等国签证手续的简化、交通便利等因素也为女性的出游提供了便利的条件。

具体到出境热门目的地，大阪、京都、芭提雅、福冈、巴黎等地人气较旺。此外，普吉岛、巴厘岛、长滩岛、塞班岛、冲绳是女性出游最多的境外海岛。

女性更爱结伴游 较短出游行程受欢迎

从出游方向看，较多女性偏爱国内游，同时出境游增长显著。

由于女性在旅游过程中对安全的重视程度较高，为了保证旅游过程中的安全，她们大多跟团游，出游人次超自助游13个百分点。

怕孤单的女性用户最爱结伴游，或者三五好友成群游玩。《报告》显示，出游人数为2人的订单占比达22%，3人及以上的订单占比67%。此外，也有11%的女性选择做“独行侠”，享受自由自在的旅游时光。

在出游时间安排上，行程为3天及以下的国内游占比为87%，4-6天占比为11%，6天以上的仅为2%；这表明以赏花、戏水、登山为主的短途周边游更受女性用户青睐。在出境游方面，4-6天的行程最受女性用户欢迎，占比为33%，主要以日本、东南亚短途出境游为主。同时，行程在4天以下的当地参团及当地玩乐产品也深受女性用户喜爱，销售情况较为火爆。不管是国内游还是出境游，出游时间较短的行程安排更受女性欢迎。

[责任编辑：李蕾、李晓]

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